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世界杯版权下,优酷、咪咕内容运营

频频爆冷的俄罗斯世界杯,每场比赛都牵动着观众的神经。阿根廷队的失利和梅西的爆冷离场2018年世界杯短视频转播权,让热爱这支球队的观众无比惆怅。事实上,每四年才能举办一次的世界杯,一定是媒体和观众关注的焦点。早在2018年俄罗斯世界杯开幕前,中央广播电视总台发布的版权声明就引起了万千观众的关注。未经书面授权,任何机构和个人不得通过直播、点播、下载、公共场所播放等方式播放任何相关视频内容,世界杯直播受到严格控制。

在本届世界杯之前,围绕版权的各种新闻每天都是新的。得到他们的人赶紧发表声明压制他们的对手;拿不到的东西,四处进攻,曲线救国。最典型的是电信和联通的IPTV,直到最后。在部分地区拿到世界杯专区,赶上世界杯需要时间,但在比赛期间2018年世界杯短视频转播权,依然面临着不断的质疑和节目下线的风险。

赛前将核心资源全部卖光,流量和热度名列前茅

赛前世界杯的直播权已经愈演愈烈,各家公司从未放弃利用和争夺世界杯的热点。为了登上世界杯这艘大船,各大平台还是付出了巨大的努力和财力。例如,传闻优酷以16亿元的价格获得了世界杯的直播权,而另一家获得直播授权的咪咕视频,据称与该公司的交易金额接近10亿元。央视。为了达到预期的回报,在各大平台砸了真金白银后,营销接踵而至。咪咕和优酷这两个视频平台,即将推出月度会员卡等优惠活动,通过多方互联实现相互促进。两家公司在为用户提供切实优惠的基础上,力争在流量和人气上名列前茅。

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据有关部门测算,2018年世界杯期间,中国观众人数有望突破10亿。优酷作为国内三大视频平台之一,近两年一直希望在抢流量的同时增加会员数量。在世界杯火热的环境中,提升用户体验、实现市场需求是吸引观众的关键。PC、手机和电视是用户观看世界杯的三大渠道。两大视频平台咪咕和优酷在世界杯期间推出了包月视频卡服务。高达20减19的优惠策略吸引了众多用户。.

具体在咪咕这边,从资源导向的角度来看,用户可以通过咪咕视频手机、PC和电视免费观看64场世界杯比赛的内容。6月14日,世界杯开幕日,咪咕的视频在各大应用市场获得了热捧。比如在苹果应用商店首页以“世界杯同步直播”为主题,在苹果应用商店被推荐。从内容创作上看,通过打造詹俊、李元奎、张璐、闫强等名人“地表最强解说员”,首创多位解说员的观看模式。同一事件可以随意选择;二是创新使用“AI直播编辑官”,剪辑准确率达到100%,小组赛首轮C罗进球的AI剪辑短视频24小时内点击量突破1亿;用户提供身临其境的观看体验,并将50帧原画技术应用到事件转播中。此外,中国移动还享有在央视投放广告的权利。针对世界杯直播,推出了19.9元的“咪咕无限粉丝畅享礼包”。用户可获得2个月咪咕会员权益和2个月无限咪咕视频流量。并将50帧原画技术应用于赛事转播。此外,中国移动还享有在央视投放广告的权利。针对世界杯直播,推出了19.9元的“咪咕无限粉丝畅享礼包”。用户可获得2个月咪咕会员权益和2个月无限咪咕视频流量。并将50帧原画技术应用于赛事转播。此外,中国移动还享有在央视投放广告的权利。针对世界杯直播,推出了19.9元的“咪咕无限粉丝畅享礼包”。用户可获得2个月咪咕会员权益和2个月无限咪咕视频流量。

优酷方面,不仅月卡50折起售,优酷会员还可以享受不看世界杯看广告的权利。授权是获得关注和流量的最便捷方式。咪咕和优酷此举不仅实现了用户增长和流量的双赢,其核心广告资源一发布就被22个品牌抢走,14分钟就被抢购一空。

世界杯带来的好处是显而易见的。统计数据显示,近2000万人在优酷上观看了世界杯法阿之战的直播,较首场比赛增长67%。在优酷看世界杯抢红包的女性用户占比明显上升,达到22%。,累计发奖数量和参与率均创历史新高。在7场红包雨中,参与红包雨的用户达到464万,较开局游戏增长300%。

另一方面,据悉咪咕在增加世界杯用户数方面成效显着,达到1亿用户。

世界杯60亿元收入仍在央视

据有关人士估计,央视购买俄罗斯世界杯版权的价格可能在3亿至4亿美元之间。发行顺应了新媒体的发展趋势,在满足大部分观众收视需求的同时实现利益最大化。据悉,央视首批世界杯广告资源整体底价35.62亿元,总收入约39亿元。这样一来,央视的广告+版权收入在俄罗斯世界杯上就达到了60亿元,可以说是一笔不小的数目。

另一方面,由于央视对世界杯版权和新媒体的垄断,对其他平台的收入有着决定性的影响。尤其是IPTV,由于不能满足用户观看直播的需求,也会在一定程度上将用户带离网络。

东方不亮,西方亮。对于传统的有线数字电视来说,世界杯让其重新获得了更多优势。在网络热帖“如何不用有线电视看世界杯”火爆的当下,数字电视稳坐江苏钓鱼台,有线电视也发出“看世界杯足球赛,还是看有线电视”的口号是可靠的!”。为让更多球迷安装数字电视,江苏有线承诺,所有希望在世界杯期间安装数字电视的用户,请在每天下午5:00前申请,确保当天安装到位,并绝不会耽误晚上看高清世界杯。种族。不过,世界杯赛事本地有线电视转播的胜利,并不代表电视大屏比赛的胜利。对于数字电视来说,世界杯是再次吸引用户注意力的机会。但这还有待观察。

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世界杯期间文案下的比赛暗流(图片来自网络)

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世界杯期间用户流失的极端案例

【结论】:随着电视大屏竞争的加剧,流媒体网认为,在未来的竞争中,内容和运营将成为彼此的核心竞争力。在这个阶段,想要黏住用户,就必须要有优质的头部内容才能吸引用户流量。吸引用户之后,如何真正留住用户,形成更多的价值流量,才是运营的关键。多元化的经营方式,可以更好地挖掘用户价值。截至目前,咪咕和优酷的数据情况其实已经很好地说明了内容和运营的价值。由于内容的独家内容,建立了垄断平台,形成了大量的用户流入。随着经营方式的创新,除了收入的增加之外,用户活跃度和参与度的提高成为未来价值的基础。短短一个月的世界杯即将结束。本轮世界杯版权下的咪咕和优酷盛宴,将掀起一场新的内容需求争夺战。同时,也将触发一个基于大电视屏幕的运营新阶段的开始。享受盛宴的前提,将不再是规模,而是内容和运营!